La seducción en el mensaje político

El arte de manejar las manos, de dosificar la sonrisa y de controlar la postura corporal son claves en la transmisión del mensaje político. El candidato nunca ha de olvidar tres elementos: hablar de su partido, de su programa y de sí mismo y además, debe cuidar al máximo la clave personal: quién soy yo y cómo me ve el elector, y detectar si hay disfunciones entre lo transmitido y percibido.

En definitiva, se trata de buscar rasgos que hagan al personaje más flexible, menos plano y más amable. En este sentido, José Luis Rodríguez Zapatero "ha hecho de la sonrisa, para bien o para mal, un elemento característico de su imagen, busca presentarse como una persona bien dispuesta, optimista..."

La seducción no verbal contiene básicamente estos ingredientes: postura corporal (algunas separan, otras acercan a los demás); control de los gestos (mirar el reloj en un debate delata nervios); la sonrisa ha de usarse con prudencia y, finalmente, las manos deben estar pausadas, de lo contrario restan protagonismo al mensaje.

En los últimos tiempos los políticos españoles han aprendido en el terreno de la comunicación no verbal y han desaparecido gestos excesivamente estereotipados.

Relacionado con la teoría crítica (en este caso con la teoría de Herbert Marcuse), podríamos decir que el político es el hombre unidimensional, un hombre que posee el control de todo, es autosuficiente y debe de mostrarse ante el público con  seguridad, por ello, los políticos también están bajo presión, han estudiado unas técnicas y una serie de comportamientos para poder seducir al público y si no lo hacen corren el riesgo de que la sociedad no les crea.

De esta manera, Política y comunicación están estrechamente relacionados, tanto, que diremos que la política es cuestión de comunicación, en la que los mensajes generados por el líder político o por el partido, tienen que contrastarse con los mensajes que llegan de la realidad, es decir, de la economía, de los sindicatos, de los adversarios, del exterior, de la patronal, y de los distintos grupos sociales. 

La publicidad está en medio del político y de su público, como dice Herbert ¨los mass media constituyen la mediación entre los amos y los seguidores¨.

Por otro lado, una campaña electoral siempre modificará la realidad, porque todo está calculado nada es por casualidad, nada fluye de manera natural, la realidad es manipulada para conseguir unos objetivos, una campaña siempre será pura estrategia publicitaria, algo ya pensado y estudiado, así, cuando los políticos estén comunicando en un meeting, estarán fundando una nueva realidad y modificando la anterior, de manera que su punto de vista sea el que convenza.

Al final, personalmente pienso que ya no se votará ni por las ideas ni por las ideologías, sino por quien ha conseguido caer menos mal, siempre por supuesto gracias a los mass media, de manera que quien domine los medios tendrá una gran ventaja. 

Polémica campaña para las 'Doc'

Estandarizan fenómenos sociales, esclarecen condiciones de los estilos de vida, analizan las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad...los medios de comunicación están constantemente buscando una reacción en los destinatarios. Pero no siempre el efecto causado es el que más conviene a la sociedad en general, ni es aceptado de igual manera por todos los receptores del mismo.

La propuesta de campaña de Airwair para la linea de botas Dr. Martens hizo saltar la polémica por el uso de grandes mitos de la música punk ya fallecidos como Kurt Cobain, Sid Vicious, Joey Ramone, Joe Strummer... Los medios no tardaron en condenar el uso de dichas imágenes, considerando su uso como una falta de respeto, acusándolas de 'herir la sensibilidad de algunos' receptores.

Ningún medio especifica el origen de su desdén, bien podría considerarse una falta de consideración la apología del 'vive deprisa, muere joven' o bien tomar como inapropiado en términos de religión el hecho de que aparezcan en el cielo. La prensa sirvió la polémica en bandeja, dejando en manos del público el resto. En cualquier caso, los familiares – que no habían cobrado derechos - pusieron fin a esta propuesta de campaña calificándola como 'escandalosa y despreciable'.

¿Qué influencia puede dar el uso de estas imágenes y qué influencia puede tener esta noticia en el publico?

En un principio, no debemos olvidar que los medios de comunicación de masas son una red global de sistemas que tienen la función de articular la opinión y el flujo de pensamientos sociales al ser la principal – o única – vía de recepción de información y actualidad que la sociedad posee.

En este caso, se ha hecho uso de la crítica para estimular -quizás excesivamente- la reprobación por parte de los destinatarios. Habitualmente se entiende como una función de la comunicación el promover reacciones de aquellos a los que se dirigen, no obstante, en mi opinión, la falta de criterio y el afán de sensacionalismo perjudican a lo que uno entiende por 'espíritu crítico.'

La apatía, y la pasividad exacerbada son rasgos enormemente nocivos que toda sociedad debe tratar de erradicar y prevenir por el bien de su propia evolución, sin embargo encuentro esta censura exagerada, y en parte contraproducente: ¿qué sentido tiene censurar rostros de personajes fallecidos/no representantes de lo que convencionalmente entendemos como ejemplos a seguir?

Son parte de la herencia cultural, su presencia en los medios incrementa la cohesión social, y se beneficiaría de lo que comporta la comunicación masiva: seguidores de toda clase y condición que ya cuentan de varias generaciones.

La sociedad está marcada por un equilibrio, en parte creado y mantenido por los medios de comunicación y aunque es la propia sociedad la que se regula a sí misma, los medios son responsables de los efectos o irregularidades que en ella causan. En mi opinión estamos ante nosotros una función malograda de los medios. Esta clase de sensacionalismos son demasiado habituales en la prensa, en mi opinión. El que se les de tanta importancia es una gran amenaza: son capaces de causar una hipersensibilización del público, algo que a la larga podría resultar en una sociedad altamente reactiva, en la que la crítica constructiva, relevante, con fundamento y bajo contexto de lugar a el criticar por criticar en torno a temas que no merecen mayor protagonismo del que originariamente tienen, es decir, son una enorme distracción.

Accenture y otras compañías le cortan el patrocinio a Woods

El golfista Tiger Woods, uno de los grandes Iconos de las agencias de publicidad y los anunciantes más importantes, ha caído en picado y ha desaparecido de las pantallas debido a los rumores sobre sus infidelidades. Ha pasado de su omnipresencia en la pequeña pantalla a no aparecer en ningún anuncio en el prime time (de la marca Gillette).

El sistema en el que nos encontramos es el de la publicidad y la función que esta tiene es vender un producto. Los publicitarios saben que para vender una marca, una de las cosas necesarias es la confianza del consumidor. Esto se puede conseguir de muchas formas y una de ellas es la utilización de personajes famosos, respetados y queridos. De esta manera, se liga el producto al personaje a través de anuncios, y si esto se hace bien, los beneficios son casi seguros.

Por un lado, atendiendo a la noticia, vemos que la principal disfunción de los medios de comunicación ha sido el no haber conocido bien a su personaje, y por ello desconocían los riesgos que podía conllevar. La consecuencia de esta disfunción ha sido trágica aunque más para Tiger que para la marca porque ésta puede contratar a otra celebritie y seguir como si no huera pasado nada, sin embargo la imagen de Tiger ha sido dañada y el público tarda en olvidar.

Si que es verdad que algunas marcas apoyan a Tiger Woods, como por ejemplo:, Nike que en un comunicado dijo: “Él y su familia tienen nuestro pleno apoyo. Estamos deseando el momento en que regrese al golf’, la compañía de videojuegos EA Sports, los relojes suizos TAG Heuer o Gillette (aunque dice que limitará su papel en la publicidad), Pero hay otros como la consultora Accenture y la compañía de telecomunicaciones AT&T o Gattorade que dan por terminada su relación comercial con Woods.

Por otro lado, la función más relevante de los medios de comunicación que aparece en la noticia es la función otorgadora de estatus. La publicidad que utiliza a personajes famosos para promocionar sus productos busca además de ganarse la confianza del consumidor como ya he mencionado anteriormente, busca sobretodo notoriedad y nunca mejor dicho un estatus en la sociedad.

Para finalizar, Parece que tiger se ha arrepentido y ha pedido perdón en público después de haber estado varios meses escondido ya que supuestamente estaba de rehabilitación porque dice querer ser un “mejor padre” y una “mejor persona”. ¿Será todo una estrategia de comunicación? ¿Porqué algunas marcas siguen apoyándole y otras no?