tag:blogger.com,1999:blog-45172198831267534122024-03-13T04:29:43.046+01:00Iconos Sociales en los Mass MediaMímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.comBlogger14125tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-62101408230044319122010-01-17T20:45:00.000+01:002010-05-20T15:44:55.656+02:00No siempre es positiva la influencia de un famoso en un anuncio de televisión<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><b><i><span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;">Ejemplo: Paris Hilton y la salud infantil</span></i></b></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S_U7XU551oI/AAAAAAAAADY/6AzJdLJJPfM/s1600/p.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S_U7XU551oI/AAAAAAAAADY/6AzJdLJJPfM/s320/p.png" /></a></div><br />
<b><br />
</b><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Paris Hilton protagonizó un comercial de televisión para la cadena de restaurantes Carl's Jr. donde aparecía vestida con un traje de baño negro diminuto mientras lava un automóvil Bentley, antes de comer una hamburguesa picante. El anuncio duraba 30 segundos en televisión y un poco más osado era el aviso en Internet, pero aunque apenas fue masivo surgieron las críticas.</span></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><br />
</span></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"> Los vendedores adjudicaron que esa publicidad no tenía cabida para la televisión pública ya que consideraban que el público que consumía las hamburguesas es infantil y reclamaban: “Que saquen esta pornografía del aire”. </span></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Los responsables del aviso sostuvieron que no era pornografía y que decir eso era un “poco exagerado que sólo se trataba de vender más hamburguesas.” </span></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">La revista británica The Lancet pidió hace poco a los famosos que no participaran en anuncios, dirigidos a los niños, de refrescos o productos sin valor nutricional. </span></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><br />
</span></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Que una revista médica del prestigio de la citada se ocupe de un asunto como éste, indica de manera elocuente que determinados consumos corrientes y constantes entre los más jóvenes, lejos de ser un juego de niños, constituyen un problema sanitario de calado. </span></span>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-68266648629530864412010-05-20T15:20:00.001+02:002010-05-20T15:23:05.761+02:00CAMPAÑA ANTI RETRO CITROEN DS3<b>RECURREN A ICONOS DE LOS 60 Y 70 PARA HACER UNA CAMPAÑA ANTI RETRO</b><br />
<br />
Vivir el presente sin mirar demasiado al pasado es el mensaje que pretende transmitir la nueva campaña de Citroën. Y paradójicamente lo hace echando mano de dos grandes mitos del siglo pasado: John Lennon -integrante de Los Beatles convertido en leyenda- un icono casi antisistema que transmite unos valores que se quedan pegados a la marca. Con lo atomizado que está el mundo de la publicidad y lo difícil que es lanzar un mensaje, con estos anuncios logras una notoriedad inmediata, aunque también se genera cierta controversia. Pero al final el producto sale reforzado". Por otro lado, aperece Marilyn Monroe -actriz y mito erótico de varias generaciones-. Ambos protagonizan la campaña que, bajo el claim "Anti Retro", ha sido desarrollada por Euro RSCG para promocionar la renovación de un clásico de Citröen: el DS3.<br />
<div><br />
</div><div>El director de marketing de Citroën, Ian Hughes, ha declarado que eligieron a Monroe y Lennon por ser “universales, atemporales e icónicos. La imagen de ambos está en línea con la personalidad anti-retro de Citroën DS3– glamuroso, inconformista e individualista”.</div><div><br />
</div><div>Lennon dice en primer plano en blanco y negro dice: "Lo hecho, hecho está. Entonces, ¿por qué tanta nostalgia de los sesenta y setenta? Mirar hacia atrás para buscar la inspiración es copiar el pasado. Eso no es rock and roll. Sé tú mismo, haz algo nuevo, vive la vida. ¿Sabes lo que quiero decir?". </div><div><br />
</div><div>En la misma campaña, una sensual e ingenuamente coqueta Marilyn Monroe sugiere: "¿Por qué tanta gente vive en el pasado? ¿No era mejor ser joven antes? Debes crear tus propios iconos, tu propia manera de vivir. Si tuviera que decirte algo, diría: Vive tu vida... ahora". (Pero hay truco. Tanto en el caso de Marilyn como en el de Lennon, ¡los diálogos están creados y no son originales!). </div><div><br />
</div><div>Para finalizar, ¿Quién no tiene en mente el Be water, my friend (Sé agua, amigo mío), de Bruce Lee, para BMW? El primer mes que se emitió, las expectativas de venta fueron superadas en un 60%. "La clave del éxito no está en utilizar un personaje famoso, sino en buscar algo que diga que sea notorio y relevante. Es lo que marca la diferencia con otras campañas. Bruce Lee impactó porque la forma de hablar que tiene es llamativa per se. Y encajó fantásticamente con BMW porque el lenguaje de la marca tiene unos valores y códigos muy parecidos", revela Juan Manuel de la Nuez, consejero delegado de SCPF.</div><div><br />
</div><br />
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<object height="385" width="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/EZAi0efDtLo&hl=es_ES&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/EZAi0efDtLo&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="385"></embed></object>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-87146219241629253582010-05-19T15:12:00.000+02:002010-05-19T15:12:14.134+02:00La mujer como medio de violencia simbólicaNo nos sorprendemos si aparecen modelos o celebrities ligeras de ropa en cualquier medio de comunicación, o mostrándole a uno o más hombres su mejor cara, su gesto más sensual…¿es simple seducción?o a mujeres en spots al servicio cotidiano de sus maridos…Los estereotipos están cambiando a demanda de los valores de la sociedad actual, pero, ¿impera la igualdad social?¿la transmiten los medios? ¿somos realmente conscientes del sentido simbólico que existe detrás de los mensajes publicitarios o en la comunicación en general?<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/_ryZuv8xk8Hw/SYW1iD9jmVI/AAAAAAAACLA/t2JR10ObcPg/s1600/machismo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/_ryZuv8xk8Hw/SYW1iD9jmVI/AAAAAAAACLA/t2JR10ObcPg/s320/machismo.jpg" width="248" /></a></div><br />
Ya pasó aquella época en la que las mujeres debían cumplir las funciones sociales que los hombres establecían…¿o no? La mujer independiente y capaz ha luchado y lucha por reafirmarse, cumple papeles sociales importantes que son valorados, pero existe un conflicto subyacente que determina una subordinación todavía patente.<br />
La violencia simbólica forma parte de la violencia de género, aunque no es agresiva ni directa, ni se pone a disposición judicial. Los mensajes machistas siguen siendo estrategias comunicativas que tenemos interiorizados peligrosamente y la estructura social y sus interrelaciones tienden a ratificar la dominación masculina. <br />
La Teoría Crítica considera a los mass media reproductores de violencia simbólica, siendo un reflejo de los conflictos sociales más encubiertos, y utilizando la simbología como herramienta para liberar a los mensajes de su contenido real.<br />
Esta teoría habla de los medios como herramienta de dominación cultural por parte de instituciones y estructuras de poder. De hecho, es una herramienta muy poderosa y utilizada históricamente para el sometimiento de muchos a la ideología de unos pocos.<br />
En publicidad, uno de los recursos más utilizados para crear arquetipos que transmitan ideas que puedan calar en los receptores es el uso de iconos sociales. La exhibición de una persona admirada por cualquier razón en una situación que se quiera normalizar resulta de lo más eficaz.<br />
En definitiva, las conductas machistas en el ámbito privado y en el público siguen siendo un conflicto social por resolver. Aunque los medios que se pongan para resolverlos sean limitados por intereses individuales.Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-60429493294515414692010-05-19T15:06:00.001+02:002010-05-19T15:06:52.599+02:00El framing en los mass media<meta content="text/html; charset=utf-8" http-equiv="Content-Type"></meta><meta content="Word.Document" name="ProgId"></meta><meta content="Microsoft Word 12" name="Generator"></meta><meta content="Microsoft Word 12" name="Originator"></meta><link href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CYara%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_filelist.xml" rel="File-List"></link><link href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CYara%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_themedata.thmx" rel="themeData"></link><link href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CYara%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_colorschememapping.xml" rel="colorSchemeMapping"></link><style>
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<div class="MsoNormal">En la sociedad actual, existen infinidad de personajes e iconos sociales que marcan tendencias y modos de vida que los individuos persiguen.</div><div class="MsoNormal">Algunos se hacen grandes por su peculiaridad, otros por su habilidad o profesionalidad, pero muchos de ellos son también herramientas de los mass media para difundir ciertos mensajes o conseguir una determinada opinión pública.</div><div class="MsoNormal">Es decir, en la difusión de una noticia, ya sea directamente acerca de este personaje o sobre un tema de carácter social, los marcos o <i>frames</i> que se construyan y se utilicen serán fundamentales en lo que se refiere al sentido del mensaje. </div><div class="MsoNormal">Con esto, podemos observar en cualquier medio de comunicación, cómo la imagen de un icono social se asocia directamente con determinados valores, estilos de vida, con una ideología, etc. Al tratar la noticia, se enfatizan algunos aspectos que a su vez están vertebrados por una idea central, y sugieren una visión determinada del hecho a través de la selección de dichos aspectos.</div><div class="MsoNormal">Por tanto, el texto se construye a partir de lo que se pretende que el lector o receptor perciba para promover una interpretación causal y una evaluación moral que parten del enfoque que más conviene.</div><div class="MsoNormal">Así, resulta relativamente sencillo crear un icono social(o engrandecerlo) que nazca de la difusión de una imagen construida y reiterada por los medios y que se establezca sobre un sistema de premisas muy concreto. </div><div class="MsoNormal">Podemos afirmar entonces que, de manera sutil, eso si, los medios configuran la percepción que tenemos sobre ciertas personas y sobre algunos hechos relacionados, ya sea de manera positiva o negativa.</div><div class="MsoNormal">Si hablamos de un icono social que ya no le conviene a los medios de comunicación, ni a las firmas como imagen, ni a la publicidad, su personaje será tratado de cara a la opinión pública de tal manera que genere rechazo, inseguridad, etc. Y por lo contrario, será fácil dar una imagen positiva o incluso “endiosar” a alguien si la fuente interesada así lo quiere.</div><div class="MsoNormal">Si lo trasladamos a la vida cotidiana, nos movemos en los mismos parámetros, ya que la reiteración constante de opiniones divulgadas a gran escala o la creación de estilos de vida determinados son respuesta de los marcos o frames con los que se construye nuestra sociedad.</div>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-77695586065455401852010-05-09T18:59:00.002+02:002010-05-09T19:07:11.170+02:00TVE sin publicidad<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S-bpRFFILsI/AAAAAAAAADQ/6gdZctMYMY8/s1600/rtve_publicidad.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S-bpRFFILsI/AAAAAAAAADQ/6gdZctMYMY8/s320/rtve_publicidad.png" width="320" /></a></div><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Televisión Española inició este 1 de enero de 2010 una nueva etapa en sus 54 años de vida, que contempló la desaparición de la publicidad en sus dos cadenas y una serie de limitaciones, como la limitación en la emisión de películas y series norteamericanas o grandes eventos deportivos. TVE sólo podrá emitir autopromociones, comunicación institucional, campañas electorales y campañas divulgativas de carácter social y no podrá cobrar por ellas (con lo que será el fin de la utilización de los iconos sociales en publicidad)</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">El presidente de la Corporación RTVE, Alberto Oliart, ha explicado que la nueva TVE sin publicidad "va a incrementar" el "cuidado" a los ciudadanos, prestando "más atención" a sus problemas y opiniones para convertirse así en una "televisión pública de verdad".</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Además de la mayor producción de informativos, la nueva TVE sin publicidad fomentará el cine español y europeo, apostará por las series nacionales sin olvidarse del deporte.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">El fin esencial de la televisión privada, es la reivindicación de intereses particulares, sin embargo, la televisión pública tendría que estar orientada por el interés general, el interés de la sociedad. Y como la sociedad es heterogénea y plural, un afán necesario de la televisión pública tendría que ser la reivindicación de diversas expresiones, todas ellas constituyentes del interés público.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">¿Para qué la televisión pública? ¿Para ofrecer programaciones de mayor calidad?...</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Creo que la tv pública existe para poder defender temas de la pluralidad, con la independencia de no estar basado en un grupo mediático, sea de la ideología que sea...</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Una tv privada no puede perder dinero porque si no podría desaparecer, una tv pública tampoco debería, pero en teoría su razón de ser no es ganar dinero sino el interés general, el bien común.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Por otra parte el espacio público, requiere de medios de comunicación capaces de compensar y complementar la presencia de los medios mercantiles. Allí es donde la televisión y el resto de los medios públicos –apoyados en las tecnologías que articulan a la llamada sociedad de la información– podrían estar experimentando una nueva época.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Sí que es verdad que la tecnología (como considera Rymond Williams), en este caso la televisión, es una mediación entre las instituciones y la sociedad, y también refleja los cambios sociales de ésta porque son causa y consecuencia sus procesos y transformaciones.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Así, la sociedad gracias a la televisión, sacia el deseo de estar informado de lo que ocurre, y la televisión a su vez se nutre de la sociedad para luego comunicarse con ella. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">El problema final es que la televisión pública ya no es pública del todo, ni "pública de verdad”, como dice Alberto Oliart, porque en lugar de ser un medio de comunicación que se relaciona con la sociedad de manera desinteresada (económicamente)..., ahora las televisiones públicas son televisiones privadas de los gobiernos, según la ideología que defienden.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Personalmente creo que todos anhelamos una tv pública real, plural e independiente no solamente económicamente sino también ideológicamente.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=HRfbGqLWtj4">http://www.youtube.com/watch?v=HRfbGqLWtj4</a></span>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-43652276128745124982010-04-14T23:30:00.003+02:002010-04-14T23:36:01.180+02:00el gusto por lo 'natural' y su origen en los medios...<meta content="text/html; charset=utf-8" http-equiv="CONTENT-TYPE"></meta><title></title><meta content="OpenOffice.org 3.1 (Win32)" name="GENERATOR"></meta><style type="text/css">
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<div style="margin-bottom: 0cm;">Desde sus inicios tanto PETA como otras muchas organizaciones no lucrativas se han valido de la gran repercusión que el uso de personajes mundialmente conocidos provoca en sus campañas para llevar a cabo su defensa de los derechos de los animales, ya sea en conocidas campañas como la que llevaron a cabo con Pamela Anderson o atacando directamente a aquellos que se atreven a lucir pieles, desde Kanye West a Catherine Zeta Jones. </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S8YzozgX4-I/AAAAAAAAADA/mG-5fSHLeHw/s1600/Dibujo.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="http://3.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S8YzozgX4-I/AAAAAAAAADA/mG-5fSHLeHw/s640/Dibujo.JPG" width="352" /></a></div><div style="margin-bottom: 0cm;"><br />
</div><div style="margin-bottom: 0cm;">Este es sólo uno de los varios temas de mención habitual en los medios: junto con el cambio climático, la presunta crueldad de la tauromaquia, las bondades de los productos <i>eco-friendly</i>, o hasta las consecuencias del uso excesivo del photoshop. </div><div style="margin-bottom: 0cm;">La ímpetu con la cual se propugna el surgimiento de este 'cultivo de lo natural' está presente de forma homogénea en todos y cada uno de los medios de comunicación. Y es alarmante, dada la escasa reflexión que los receptores dedicamos a las intenciones (políticas, económicas, etc.) que motivan la promulgación de dichos mensajes.</div><div style="margin-bottom: 0cm;"><br />
</div><div style="margin-bottom: 0cm;">Consideramos pues, que el análisis de esta situación comunicativa en cuestión (en la que precisamente abunda el uso de personajes de alta notoriedad) podría facilitarse con la aplicación de ciertos aspectos contenidos dentro del campo de estudio de la teoría crítica.</div><div style="margin-bottom: 0cm;"><br />
</div><div style="margin-bottom: 0cm;">Promover un estilo de vida presuntamente natural: bayas Goji, productos bio y horas de yoga, supone a su vez la represión indirecta de todo estilo de vida que desentone o sea contrario a este comportamiento social. No altera necesariamente nuestro comportamiento, pero sí la percepción que tenemos de nuestra forma de vida y lo que podría llegar a ser. </div><div style="margin-bottom: 0cm;">Y es aquí cuando llegamos a las expectativas, expectativas probablemente elegidas a dedo por quienes destaparon la tendencia social del amor por lo verde y todos los demás que se han subido al carro.</div><div style="margin-bottom: 0cm;">Los mass media están al servicio de las instituciones y de las estructuras de poder, y por lo tanto de los económicamente más fuertes. Al tomar ellos el control de los medios y al estar éstos tan ligados a nuestra íntima existencia, nuestros estándares, expectativas y necesidades son vulnerables de ser modificados frente a cualquier imagen, asociación o absorción de toda clase de contenidos, pudiendo estos estar manipulados - o como mínimo distorsionados - con el fin de perseguir ciertos objetivos estratégicos de una minoría. Y es en ese 'circulo de manipulación y de necesidad que la refuerza donde la unidad del sistema se afianza más cada vez.' (<i>Horkheimer, Dialéctica de la Ilustración.)</i></div><div style="margin-bottom: 0cm;">Los contenidos que aluden a este tema tanto en radio, prensa escrita o televisión, son tan repetitivos como uniformes, y también lo es su efecto cultural: <i>los productos naturales son beneficiosos, los químicos contaminan, y el uso de pieles es cruel y propio de 'patéticas criaturas de un andrajoso zoo de carretera</i>' <span style="font-size: x-small;">(palabras de Dan Mathews, Vicepresidente de PETA referidas a Kanye West y su acompañante)</span></div><div style="margin-bottom: 0cm;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S8Y0-b2YQ2I/AAAAAAAAADI/3lQ7sk954Hs/s1600/ssssssssssssssssssssssssssss.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="325" src="http://2.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S8Y0-b2YQ2I/AAAAAAAAADI/3lQ7sk954Hs/s400/ssssssssssssssssssssssssssss.bmp" width="400" /></a></div><br />
</div><div style="margin-bottom: 0cm;">Coexisten un surtido variado de canales de televisión, revistas, periódicos...de diversa temática, orientación política, etc... sin embargo su público queda constituido de antemano, y rara vez se permite la publicación de contenido que no armonice con la idea preconcebida que los ejecutivos tengan de sus consumidores. Eso y el hecho de que además, la posibilidad de réplica por parte del receptor sea nula, deja en un total desequilibrio el flujo de la libre información y las opiniones independientes. En este caso de estudio, se observa como tanto la configuración de la 'era ecológica' como la casi completa unanimidad de opiniones en torno a ella que se han publicado en los medios ha sido fruto del uso de los mass media como una herramienta más para el poder y la instauración de un determinando comportamiento social.</div>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-14086593475988576322010-02-22T13:00:00.002+01:002010-03-30T15:24:17.134+02:00Famosos, millonarios y muertos... Celebridades ganan dinero desde la tumba<div class="MsoNormal"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S7Hb3wapm2I/AAAAAAAAACg/32rXpr3NzJU/s1600/elvis+1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"> <img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S7Hb3wapm2I/AAAAAAAAACg/32rXpr3NzJU/s320/elvis+1.jpg" /></a></div><span style="color: black; font-family: Calibri, sans-serif;">Elvis Presley, Marilyn Monroe, Marlon Brando, John Lennon, Andy Warhol y Ray Charles, siguen siendo las celebridades fallecidas que cada día acumulan grandes fortunas por los derechos de sus obras y son cada vez más ricos, para regocijo de sus herederos...son los más ricos del cementerio.<o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><span style="color: black; font-family: Calibri, sans-serif;">En un macabro ejercicio contable, la revista Forbes publicó en octubre pasado una recopilación de las 13 mayores fortunas acumuladas por los difuntos, entre los que de nuevo se destaca Presley, quien encabeza la lista por quinto año consecutivo.<o:p></o:p></span><br />
<span style="color: black; font-family: Calibri, sans-serif;"><br />
</span></div><div class="MsoNormal"><span style="color: black; font-family: Calibri, sans-serif;">En un claro desafío a las leyes de la lógica, los muertos son cada vez más ricos y, como ejemplo, los elegidos por la revista que han atesorado este año, para regocijo de sus herederos, unos ingresos de 186 millones de dólares. </span><span class="apple-style-span"><span style="color: black; font-family: Helvetica, sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div><div class="MsoNormal"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Helvetica, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><b><br />
</b></span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S7HcYHRU4iI/AAAAAAAAACo/G_a62l4z8Rk/s1600/jean+dean.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S7HcYHRU4iI/AAAAAAAAACo/G_a62l4z8Rk/s320/jean+dean.jpg" /></a></div></div><div class="MsoNormal"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Calibri, sans-serif;">La procedencia de estos ingresos suele ser el cobro de derechos por la venta de sus libros o discos, aunque también los hay que siguen ganando dinero por ceder sus imágenes para anuncios de televisión, carteles o camisetas.</span><br />
<span style="color: black; font-family: Calibri, sans-serif;"><br />
En algunos casos, el valor no lo tiene tanto lo que hicieron, sino su propia vida, como le ocurrió al músico Ray Charles, que debutó este año en el listado con unos ingresos de 6 millones de dólares, gracias a la película sobre su vida que protagonizó el actor Jamie Foxx.</span><br />
<span style="color: black; font-family: Calibri, sans-serif;"> <br />
El músico Johnny Cash, que también debutó en la lista de 2005, con 7 millones de dólares, tendrá su propia película en noviembre. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Calibri, sans-serif;"><b><span style="color: black; font-family: Helvetica, sans-serif;"> <span class="Apple-style-span" style="font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: normal;">Pero la primera posición la ocupa, de nuevo, Presley, que ha logrado consolidarse como el más rico del cementerio, con una fortuna que creció este año a 45 millones de dólares, cinco más que el año pasado.</span></span></b></span></div><div class="MsoNormal"><span style="color: black; font-family: Calibri, sans-serif;"><br />
Gracias a la empresa fundada para gestionar su imagen, Elvis Presley Enterprise, cuya beneficiaria es su hija, Lisa Marie Presley.Los ingresos que percibe esta empresa no son tanto por las canciones que compuso e interpretó, ya que los derechos fueron vendidos a Sony por 5 millones de dólares, sino por la venta de artículos y las visitas a su hogar, la mansión Graceland.<o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal"></div><div class="MsoNormal"><span class="apple-style-span"><b><span style="color: black; font-family: Helvetica, sans-serif;"> </span></b></span></div><div class="MsoNormal"><span style="color: black; font-family: Calibri, sans-serif;"><o:p> Marilyn Monroe y James Dean´s - marketing siempre dispuesto a explotar estos íconos- son personajes infaltables. Este otoño, una campaña publicitaria de Mercedes-Benz invirtió en ellos $ 6,5 millones y 5 millones de dólares, respectivamente.</o:p></span><br />
<span style="color: black; font-family: Calibri, sans-serif;"><o:p><br />
</o:p></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Calibri, sans-serif;"><object height="385" width="640"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/EHtptQtOtSA&hl=es_ES&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/EHtptQtOtSA&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object></span> </div><div class="MsoNormal"><br />
</div>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-90428130411131997422010-03-30T12:53:00.001+02:002010-03-30T13:40:30.090+02:00La seducción en el mensaje político<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 15.0pt;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S7HjCLPUuQI/AAAAAAAAAC4/aaF63ysXwW4/s1600/rajio.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S7HjCLPUuQI/AAAAAAAAAC4/aaF63ysXwW4/s320/rajio.jpg" /></a></div><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">El arte de manejar las manos, de dosificar la sonrisa y de controlar la postura corporal son claves en la transmisión del mensaje político. El candidato nunca ha de olvidar tres elementos: hablar de su partido, de su programa y de sí mismo y además, debe cuidar al máximo la clave personal: quién soy yo y cómo me ve el elector, y detectar si hay disfunciones entre lo transmitido y percibido. <o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 15.0pt;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S7Hi8EHnyqI/AAAAAAAAACw/JmPBfwrLaZM/s1600/zp.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S7Hi8EHnyqI/AAAAAAAAACw/JmPBfwrLaZM/s320/zp.jpg" /></a><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">En definitiva, se trata de buscar rasgos que hagan al personaje más flexible, menos plano y más amable. En este sentido, <b>José Luis Rodríguez Zapatero</b> "ha hecho de la sonrisa, para bien o para mal, un elemento característico de su imagen, busca presentarse como una persona bien dispuesta, optimista..."<o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 15.0pt;"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">La seducción no verbal contiene básicamente estos ingredientes: postura corporal (algunas separan, otras acercan a los demás); control de los gestos (mirar el reloj en un debate delata nervios); la sonrisa ha de usarse con prudencia y, finalmente, las manos deben estar pausadas, de lo contrario restan protagonismo al mensaje. <o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 15.0pt;"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">En los últimos tiempos los políticos españoles han aprendido en el terreno de la comunicación no verbal y han desaparecido gestos excesivamente estereotipados.<o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 15.0pt;"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">Relacionado con la teoría crítica (en este caso con la teoría de Herbert Marcuse), podríamos decir que el político es el hombre unidimensional, un hombre que posee el control de todo, es autosuficiente y debe de mostrarse ante el público con seguridad, por ello, los políticos también están bajo presión, han estudiado unas técnicas y una serie de comportamientos para poder seducir al público y si no lo hacen corren el riesgo de que la sociedad no les crea.<o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 15.0pt;"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">De esta manera, Política y comunicación están estrechamente relacionados, tanto, que diremos que la política es cuestión de comunicación,</span><span class="apple-style-span"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;"> en la que los mensajes generados por el líder político o por el partido, tienen que contrastarse con los mensajes que llegan de la realidad, es decir, de la economía, de los sindicatos, de los adversarios, del exterior, de la patronal, y de los distintos grupos sociales.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;"> <o:p></o:p></span></span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 15.0pt;"><span class="apple-converted-space"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">La publicidad está en medio del político y de su público, como dice Herbert ¨los mass media constituyen la mediación entre los amos y los seguidores¨. </span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 15.0pt;"><span class="apple-converted-space"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">Por otro lado, </span></span><span class="apple-style-span"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">una campaña electoral siempre modificará la realidad, porque todo está calculado nada es por casualidad, nada fluye de manera natural, la realidad es manipulada para conseguir unos objetivos, una campaña siempre será pura estrategia publicitaria, algo ya pensado y estudiado, así, cuando los políticos estén comunicando en un meeting, estarán fundando una nueva realidad y modificando la anterior, de manera que su punto de vista sea el que convenza.<o:p></o:p></span></span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 15.0pt;"><span class="apple-style-span"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;">Al final, personalmente pienso que ya no se votará ni por las ideas ni por las ideologías, sino por quien ha conseguido caer menos mal, siempre por supuesto gracias a los mass media, de manera que quien domine los medios tendrá una gran ventaja. </span></span><span class="apple-style-span"><span style="color: black; font-family: Corbel, sans-serif;"><o:p></o:p></span></span></div>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-10177356169164696202010-03-04T21:43:00.001+01:002010-03-04T21:46:04.702+01:00Polémica campaña para las 'Doc'<meta content="text/html; charset=utf-8" http-equiv="CONTENT-TYPE"></meta><title></title><meta content="OpenOffice.org 3.1 (Win32)" name="GENERATOR"></meta><style type="text/css">
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</style> <br />
<div style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; margin-bottom: 0cm;"><span lang="es-ES"><span style="font-style: normal;"><span style="font-weight: normal;">Estandarizan fenómenos sociales, esclarecen condiciones de los estilos de vida, analizan las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad...los medios de comunicación están constantemente buscando una reacción en los destinatarios. Pero no siempre el efecto causado es el que más conviene a la sociedad en general, ni es aceptado de igual manera por todos los receptores del mismo. </span></span></span> </div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;"><br />
</div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;">La propuesta de campaña de Airwair para la linea de botas Dr. Martens hizo saltar la polémica por el uso de grandes mitos de la música punk ya fallecidos como Kurt Cobain, Sid Vicious, Joey Ramone, Joe Strummer... Los medios no tardaron en condenar el uso de dichas imágenes, considerando su uso como una falta de respeto, acusándolas de 'herir la sensibilidad de algunos' receptores.</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S5AbSFxYvBI/AAAAAAAAACY/2evHj-enAf8/s1600-h/vicious.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="451" src="http://3.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S5AbSFxYvBI/AAAAAAAAACY/2evHj-enAf8/s640/vicious.jpg" width="640" /></a></div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;"><br />
</div><div style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif;"><meta content="text/html; charset=utf-8" http-equiv="CONTENT-TYPE"></meta><title></title><meta content="OpenOffice.org 3.1 (Win32)" name="GENERATOR"></meta><style type="text/css">
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</style> </div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;">Ningún medio especifica el origen de su desdén, bien podría considerarse una falta de consideración la apología del 'vive deprisa, muere joven' o bien tomar como inapropiado en términos de religión el hecho de que aparezcan en el cielo. La prensa sirvió la polémica en bandeja, dejando en manos del público el resto. En cualquier caso, los familiares – que no habían cobrado derechos - pusieron fin a esta propuesta de campaña calificándola como 'escandalosa y despreciable'.</div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;"><br />
</div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;"><b><i>¿Qué influencia puede dar el uso de estas imágenes y qué influencia puede tener esta noticia en el publico?</i></b></div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;"><br />
</div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;">En un principio, no debemos olvidar que los medios de comunicación de masas son una red global de sistemas que tienen la función de articular la opinión y el flujo de pensamientos sociales al ser la principal – o única – vía de recepción de información y actualidad que la sociedad posee. </div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;"><br />
</div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;">En este caso, se ha hecho uso de la crítica para estimular -quizás excesivamente- la reprobación por parte de los destinatarios. Habitualmente se entiende como una función de la comunicación el promover reacciones de aquellos a los que se dirigen, no obstante, en mi opinión, la falta de criterio y el afán de sensacionalismo perjudican a lo que uno entiende por 'espíritu crítico.'</div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;">La apatía, y la pasividad exacerbada son rasgos enormemente nocivos que toda sociedad debe tratar de erradicar y prevenir por el bien de su propia evolución, sin embargo encuentro esta censura exagerada, y en parte contraproducente: ¿qué sentido tiene censurar rostros de personajes fallecidos/no representantes de lo que convencionalmente entendemos como ejemplos a seguir?</div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;">Son parte de la herencia cultural, su presencia en los medios incrementa la cohesión social, y se beneficiaría de lo que comporta la comunicación masiva: seguidores de toda clase y condición que ya cuentan de varias generaciones.<br />
<br />
</div><div lang="es-ES" style="font-family: "Helvetica Neue",Arial,Helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; margin-bottom: 0cm;">La sociedad está marcada por un equilibrio, en parte creado y mantenido por los medios de comunicación y aunque es la propia sociedad la que se regula a sí misma, los medios son responsables de los efectos o irregularidades que en ella causan. En mi opinión estamos ante nosotros una función malograda de los medios. Esta clase de sensacionalismos son demasiado habituales en la prensa, en mi opinión. El que se les de tanta importancia es una gran amenaza: son capaces de causar una hipersensibilización del público, algo que a la larga podría resultar en una sociedad altamente reactiva, en la que la crítica constructiva, relevante, con fundamento y bajo contexto de lugar a el criticar por criticar en torno a temas que no merecen mayor protagonismo del que originariamente tienen, es decir, son una enorme distracción.</div>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-34907218570606082072010-03-04T21:34:00.000+01:002010-03-04T21:34:41.667+01:00Accenture y otras compañías le cortan el patrocinio a Woods<meta content="text/html; charset=utf-8" http-equiv="CONTENT-TYPE"></meta><title></title><meta content="OpenOffice.org 3.1 (Win32)" name="GENERATOR"></meta><style type="text/css">
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</style> <br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S5AZE4zfZtI/AAAAAAAAACI/Ufo3_AoBKvw/s1600-h/tiger.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="333" src="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S5AZE4zfZtI/AAAAAAAAACI/Ufo3_AoBKvw/s400/tiger.jpg" width="400" /></a></div><div style="margin-bottom: 0cm;">El golfista Tiger Woods, uno de los grandes Iconos de las agencias de publicidad y los anunciantes más importantes, ha caído en picado y ha desaparecido de las pantallas debido a los rumores sobre sus infidelidades. Ha pasado de su omnipresencia en la pequeña pantalla a no aparecer en ningún anuncio en el prime time (de la marca Gillette). </div><div style="margin-bottom: 0cm;">El sistema en el que nos encontramos es el de la publicidad y la <span style="color: black;"> función que esta tiene es vender un producto. Los publicitarios saben que para vender una marca, una de las cosas necesarias es la confianza del consumidor. Esto se puede conseguir de muchas formas y una de ellas es la utilización de personajes famosos, respetados y queridos. De esta manera, se liga el producto al personaje a través de anuncios, y si esto se hace bien, los beneficios son casi seguros. </span> </div><div style="margin-bottom: 0cm;">Por un lado, atendiendo a la noticia, vemos que la principal disfunción de los medios de comunicación ha sido el no haber conocido bien a su personaje, y por ello desconocían los riesgos que podía conllevar. La consecuencia de esta disfunción ha sido trágica aunque más para Tiger que para la marca porque ésta puede contratar a otra celebritie y seguir como si no huera pasado nada, sin embargo la imagen de Tiger ha sido dañada y el público tarda en olvidar.</div><div style="margin-bottom: 0cm;">Si que es verdad que algunas marcas apoyan a Tiger Woods, como por ejemplo:, Nike que en un comunicado dijo: “Él <span style="color: #333333;">y su familia tienen nuestro pleno apoyo. Estamos deseando el momento en que regrese al golf’,</span><span style="color: black;"> la compañía de videojuegos EA Sports, los relojes suizos TAG Heuer</span> o Gillette (aunque dice que limitará su papel en la publicidad), <span style="color: black;"> Pero hay otros</span><span style="color: black;"><span style="font-size: small;"> como la consultora Accenture y la compañía de telecomunicaciones AT&T o Gattorade que dan por terminada su relación comercial con Woods.</span></span></div><div style="margin-bottom: 0cm;">Por otro lado, la función más relevante de los medios de comunicación que aparece en la noticia es la función otorgadora de estatus. La publicidad que utiliza a personajes famosos para promocionar sus productos busca además de ganarse la confianza del consumidor como ya he mencionado anteriormente, busca sobretodo notoriedad y nunca mejor dicho un estatus en la sociedad.</div><div style="margin-bottom: 0cm;">Para finalizar, Parece que tiger se ha arrepentido y ha pedido perdón en público después de haber estado varios meses escondido ya que supuestamente estaba de rehabilitación porque dice querer ser un “mejor padre” y una “mejor persona”. ¿Será todo una estrategia de comunicación? ¿Porqué algunas marcas siguen apoyándole y otras no? </div>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-20964653581531949202010-02-18T19:02:00.000+01:002010-02-18T19:02:23.474+01:00Qué tomamos como icono... <!--[if gte mso 9]><xml> <o:DocumentProperties> <o:Template>Normal</o:Template> <o:Revision>0</o:Revision> <o:TotalTime>0</o:TotalTime> <o:Pages>1</o:Pages> <o:Words>313</o:Words> <o:Characters>1786</o:Characters> <o:Lines>14</o:Lines> <o:Paragraphs>3</o:Paragraphs> <o:CharactersWithSpaces>2193</o:CharactersWithSpaces> <o:Version>11.512</o:Version> </o:DocumentProperties> <o:OfficeDocumentSettings> <o:AllowPNG/> </o:OfficeDocumentSettings> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:DoNotShowRevisions/> <w:DoNotPrintRevisions/> <w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone> <w:DisplayHorizontalDrawingGridEvery>0</w:DisplayHorizontalDrawingGridEvery> <w:DisplayVerticalDrawingGridEvery>0</w:DisplayVerticalDrawingGridEvery> <w:UseMarginsForDrawingGridOrigin/> </w:WordDocument> </xml><![endif]--> <style>
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<div class="MsoNormal"><span lang="ES"><span> </span>Son varios los personajes que hemos ido mencionando en estos posts, y son más los que nos quedan por mencionar. Mitos, iconos, símbolos, ídolos, ‘ejemplos a seguir’… ¿a qué nos referimos y qué representan, qué características los hacen ser lo que son?</span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><span lang="ES"><span> </span>Personalmente, definiríamos un icono como una representación física determinada a la que intrínsicamente se le asocian unas determinadas características, rasgos y demás elementos que le otorgan esa notoriedad, esa personalidad por la que se les conoce dentro de la amplitud del conocimiento colectivo de al menos un sector de la sociedad. </span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES"><span> </span>Describir a un personaje - sean cuales sean sus cualidades y virtudes, pero mortal al fin y al cabo - como un ‘mito’ es elevarle a una realidad divina – ficticia – desde la cual protagonizan un estatus que adquiere el nivel de una prodigiosa leyenda que es conocida por cualquier habitante civilizado que se precie. </span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">Abundan en este término tanto personajes de gran repercusión mediática, fallecidos en plena grandeza, como personajes ficticios creados por grandes genios de la literatura clásica. </span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><span lang="ES"><span> </span>Kennedy, Batman o Monroe…Algunos casi alcanzan la inmortalidad: las incógnitas que levantan algunos tras morir<span> </span>en extrañas circunstancias, por ejemplo; son siempre grandes impulsos a la especulación que gira en torno a sus vidas, especialmente por parte de la prensa, antes y sobretodo después de su muerte. </span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S32AbOadx7I/AAAAAAAAABw/asO9gwMJc7c/s1600-h/michelle_obama2009-02-10-vogue_cover_2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/S32AbOadx7I/AAAAAAAAABw/asO9gwMJc7c/s320/michelle_obama2009-02-10-vogue_cover_2.jpg" /></a></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES"><!--[if !supportEmptyParas]--> <!--[endif]--><o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">‘En la imagen, Michelle Obama, fotografiada por Annie Leibovitz para la revista Vogue. Vogue con Wintour como redactora jefe introdujo caras conocidas en las portadas de esta revista persiguiendo un mayor volumen de ventas.’</span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">El fenómeno celebrity ya comenzó a cobrar protagonismo entre análisis sociológicos desde la década de los 70.</span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">Creados por ciertos logros, cargos públicos, o simplemente hype , pero siempre desarrollados y explotados por la prensa al ver estos crecer sus ventas, productores y agencias publicitarias, vieron su oportunidad y no tardaron en sacarle partido, patrocinios, grandes rostros…, vendían whisky, tabaco o cosméticos. Se creó así un sistema de retroalimentación en el que creaban o desarrollaban la fama que a su vez les reportaría beneficios.</span></div><!--EndFragment--> <!--EndFragment-->Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-45698046655886488142009-11-22T19:19:00.000+01:002009-12-15T15:00:27.277+01:00Superman, connotaciones mitológicas y Umberto Eco<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Entendemos por iconos sociales el conjunto de imágenes que representan a nuestra sociedad, o ciertos aspectos de la misma. Los productos de la industria cultural difundidos por los medios masivos de comunicación , a menudo se inspiran en creaciones mitológicas utilizando recursos tan logrados como explícitos. </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"></span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Por ello, empezaremos haciendo referencia al ensayo de <a href="http://www.peripecias.com/ciudadania/EcoMitoSuperheroe.html">Umberto Eco “el mito Superman”</a> donde se advierte el sentido simbólico del personaje.</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/SyZ_DD2MxTI/AAAAAAAAABQ/lavKf38OVfI/s1600-h/GetAttachment.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" rs="true" src="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/SyZ_DD2MxTI/AAAAAAAAABQ/lavKf38OVfI/s320/GetAttachment.jpg" /></a><br />
</div><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Los personajes de los comics representan una versión contemporánea de los héroes mitológicos o folklóricos. Estas imágenes encarnan el ideal de algún segmento de la sociedad. Los personajes estereotipados cuyas aventuras son seguidas por miles de lectores o televidentes pueden generar reacciones significativas.</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Superman es un ejemplo paradigmático al respecto. Posee doble identidad: proviene de un planeta desaparecido y posée poderes sobrenaturales a causa de una catástrofe. Pero vive en la tierra, bajo la humilde apariencia de un tímido periodista: <em>Clark Kent</em>. Es el disfraz de un humillado detrás del cual hay un héroe de poderes ilimitados, lo cual es un tema mítico bastante recurrente. </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Podría interpretarse, como sugieren algunos autores, que <em>Superman</em> satisface las nostalgias secretas del hombre moderno que creyéndose limitado y tal vez frustrado, sueña con una identidad excepcional que lo revele algún día, como un héroe, llenando su vacío existencial.</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"> </span><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Por otro lado, la tradición romántica se corresponde con una narrativa en que el interés principal del lector se basa en lo imprevisible, la creatividad de la trama es el atractivo central de la historia. No son acontecimientos ya sucedidos sobre los que se construyen los valores heróicos, sino que van sucediendo durante la narración.</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"></span><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><em>Umberto Eco, Apocalípticos e Integrados.</em></span><br />
<blockquote><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">"Establecida la innegable connotación mitológica del personaje, es de menester individualizar las estructuras narrativas a través de las cuales el "mito" se ofrece al público cotidiana o semanalmente. Existe, de hecho, una diferencia fundamental entre una figura como la de Superman y las figuras tradicionales de los héroes de la mitología clásica, nórdica o las religiones reveladas. </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">La imagen religiosa tradicional eral la de un personaje de origen divino o humano, que en la imagen permacía fijado en sus características eternas y en vicisitud irreversible. No se excluía la posibilidad de que existiera, detrás del personaje, además de un conjunto de características, una histórica: pero esta historia estaba ya definida por un desarrollo determinado, y consitutía la fisonomía del personaje en forma definitiva." </span><br />
</blockquote><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">En efecto, Eco sostiene que una estatua griega bien podía representar a Hércules o una escena de sus trabajos, pero en cualquier caso, Hércules era visto como alguien que había tenido una historia de la cual dependía la divinidad de su figura. La historia era lago que había sucedido. Toda imagen mitológica sagrada podía tener una estructura narrativa, pero esta estructura es cerrada e irreversible. De modo diferente, los personajes de los mass media, surgen de la civilización de la novela.</span><br />
<br />
<br />
"El personaje mitológico de los comics se halla actualmente en esta singular situación: debe ser un arquetipo, la suma y compendio de determinadas aspiraciones colectivas, y por lo tanto debe inmovilizarse en una fijeza emblemática que lo haga facilmente reconocible (y eso es lo que ocurre con la figura de Superman); pero por el hecho de ser comercializado en el ámbito de la producción 'novelezca' por un público consumidor de 'novelas' debe estar sometido a un desarrollo que es característico, (...) del personaje de novela"<br />
<br />
Esta nueva dimensión, agrega Eco, tiene el precio de una devaluación del valor mítico del personaje. Mientras que el personaje mitológico habrá de encarnar una ley universal en la medida que debe ser en alguna medida previsible el personaje de novela debe ser tan corriente como cualquier de nosotros y deben acontecerle también hechos imprevisibles...<br />
<br />
Sobre estas reflexiones nos preguntamos si los mitos o iconos sociales tanto en la literatura como en cualquier medio de comunicación masivo(desde los grandes del cine clásico hasta el cantante o personaje más visto en internet) surgen de abastecer las necesidades humanas para convertirse en un modelo de vida a seguir, incluso para saciar frustraciones personales globalizadas, o si, por otro lado, son los medios y la literatura, los que proponen estos iconos a la sociedad para crear necesidades personales o hacer que la sociedad descubra frustraciones que les hagan idolatrar a un personaje, fomentar una forma de vida, etc.Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-72982332575330798132009-11-30T12:20:00.000+01:002009-12-15T14:59:57.192+01:00El valor de la utilización de personajes famosos.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/Sydw1CrKzPI/AAAAAAAAABY/TQmIPk_NuHA/s1600-h/nicole_kidman_chanel1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ps="true" src="http://4.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/Sydw1CrKzPI/AAAAAAAAABY/TQmIPk_NuHA/s320/nicole_kidman_chanel1.jpg" /></a><br />
</div>Hola a todos! Me gustaría hablaros sobre un estudio realizado por Ana Rumschisky, profesora del área de marketing del IE Bussness School, que lleva por nombre: “el valor de la utilización de personajes famosos en la comunicación publicitaria. Un análisis cuantitativo de precios para un producto de moda”, pensamos que es una muy buena información para comenzar a adentrarnos en el tema que vamos a tratar en este blog: Iconos sociales en los mass media. Así, hemos planteado tres preguntas que este estudio nos ha ayudado a responder, y son las siguientes: <br />
¿Realmente, cuales son los beneficios que obtiene el producto por utilizar a un personaje famoso en su campaña? <br />
Según el estudio, el personaje famoso ayuda a crear y mantener la atención del consumidor hacia la publicidad, ya que este ofrece además de información demográfica, género, edad, estatus que ofrecen los modelos anónimos y que son relativamente imprecisos, significados de personalidad y estilo de vida.<br />
Selección del famoso, ¿qué aspectos hay que tener en cuenta?<br />
En primer lugar, debe existir una congruencia entre éste y la marca que anuncia.<br />
<br />
Por otro lado es necesario analizar la situación de la marca que se va a anunciar para que dicha congruencia se cumpla (El punto de partida de cualquier campaña de comunicación de una marca es poseer la máxima información acerca de la misma)<br />
<br />
La credibilidad, la confiabilidad y la percepción del famoso como experto por parte de los consumidores son valores claves en la selección de un famoso. El personaje famoso debe ser atractivo en términos, no sólo de atractivo físico, sino también de respeto y de similitud o familiaridad, y otro aspecto muy importante es que los consumidores piensen que el famoso ha alcanzado la fama por “meritos propios”, especialmente, los personajes del mundo del deporte. Los famosos considerados por los consumidores como “de prestado” (hijos o cónyuges de) provocarán un efecto contrario, es decir, producirán cierto rechazo.<br />
¿Qué repercusión tiene en el precio del producto?<br />
<br />
El personaje famoso incrementa el precio de forma indirecta, a través de una cadena causal que se basa en las cualidades observadas de dicho personaje y en las cualidades que éste trasmite al producto que anuncia. De forma directa, el famoso incrementa el precio por el mero hecho de ser famoso.<br />
Con todo esto, concluimos con unas cuestiones para que comencéis a reflexionar en el tema: ¿Utilizar a un famoso es la vía fácil para el éxito de una campaña?, ¿Es realmente productivo?, ¿Cuándo un producto pierde peso, ayuda realmente recurrir a los iconos sociales?Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4517219883126753412.post-64690383414830292982009-12-05T12:54:00.000+01:002009-12-15T14:57:59.800+01:00Divas a lo largo de la historia.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/Syd29-fqEwI/AAAAAAAAABo/9_fOmhrMWfo/s1600-h/GetAttachment1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; cssfloat: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ps="true" src="http://3.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/Syd29-fqEwI/AAAAAAAAABo/9_fOmhrMWfo/s320/GetAttachment1.jpg" /></a><br />
</div><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Son o fueron guapas, elegantes, sexys, famosas, ricas...pero sobre todo tenían algo que el dinero no compra: estilo. Si hacemos un pequeño repaso por las mujeres cuyo estillo ha creado escuela a lo largo de las décadas, las reconoceremos como iconos del glamour, copiados año tras año e imitados hasta la saciedad por diseñadores, actrices, modelos y el resto de los mortales. </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"></span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">¿Qué tenían todas ellas que las hizo tan irresistibles? Sin duda tenían o tienen estilo propio y personalidad, por eso son fuente de inspiración a lo largo de las décadas.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/Syd2zU_20MI/AAAAAAAAABg/hRRtAAAKgRk/s1600-h/GetAttachment.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; cssfloat: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" ps="true" src="http://1.bp.blogspot.com/_JPIQ68N7jVQ/Syd2zU_20MI/AAAAAAAAABg/hRRtAAAKgRk/s320/GetAttachment.jpg" /></a><br />
</div><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Desde Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jackeline Kennedy...todas tuvieron eso que es ahora tan difícil de encontrar, un glamour innato que encandilaba a todos.</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">La primera mitad del siglo XX, era una época de explendor para las actrices hechas divas. A cada una de ellas las recordamos por algo que las hacía únicas; la elegancia de Audrey o el sex-appeal de Marilyn son características que las construyen como mitos o iconos sociales y que identificamos directamente con el personaje. Que todavía hoy en día, nuestra generación es capaz de hacer una relación así, de recordar a Audrey vestida de negro, con la mirada dulce y rodeada de diamantes, o de ver a Marilyn con la falda levantada o como protagonista de un Warhol, y aún hoy en día estas imágenes decoran habitaciones, escaparates o todo de tipo de accesorios, incluso prendas.</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">¿Qué las hace perdurar así en el tiempo?</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Hoy en día, Hollywood está saturado de bellezas, de glamour, de dinero, de elegancia...pero la personalidad de las estrellas de hoy,¿ es tan poderosa como las de entonces?¿decorarán nuestros hijos o nuestros nietos sus habitaciones con algún cuadro-retrato de Angelina Jolie?¿o de Scarlett Johanson?</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Hoy son imagen de campañas publicitarias, son el olor de los mejores perfumes, los diseñadores las quieren para lucir sus colecciones más exclusivas...son modelos, actrices...pero ¿esque hay demasiadas? ¿responden igual que antes a la imagen de estrella?</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Son mujeres femeninas, glamourosas...pero deben tener algo más, algo que las haga incofundibles...¿lo tienen las divas del siglo XIX?</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/vEc4YWICeXk&hl=es_ES&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/vEc4YWICeXk&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Planteamos pues, por qué motivo pierden fuerza y personalidad las famosas de hoy...¿son imagen de una sociedad que ha perdido personalidad? </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;">Al igual que pasa con las mujeres, pasa con los hombres. Es seguro un motivo cultural, los valores de los años 50 discrepan lo suficiente de los actuales como para que esto se plasme en los que son imagen de la sociedad de cada tiempo...y ya no de la sociedad, si no de los valores que se construyen para "saciar"las necesidades ocultas de las personas de cada época...pero ¿por qué siguen teniendo tanto peso Audrey y Marylin?¿añoramos aquello a pesar de no haberlo vivido?tal vez las cosas adquieran valor con el tiempo, y sea simplemente eso...</span>Mímicahttp://www.blogger.com/profile/02648446557705590558noreply@blogger.com0